Barcelona Bridal Fashion Week

Barcelona, la cuna de la moda nupcial

La industria nupcial internacional no deja de asombrarnos con sus ideas y diseños originales; mientras las celebridades anuncian sus compromisos de matrimonio y bodas secretas. La primavera es el inicio de la temporada de las bodas y el mejor momento para presentar colecciones para el año próximo. Por este motivo, en su pleno apogeo, en Barcelona se celebra la semana de la moda nupcial Barcelona Bridal Fashion Week, la cual determina las tendencias para los años venideros. La 27.ª edición de la semana de la moda nupcial de Barcelona tendrá lugar este año del 25 al 30 de abril de 2017 en el recinto ferial Fira de Gran Vía. En el marco de esta semana de la moda tienen lugar los desfiles de moda Fashion Shows y la feria Professional Trade Fair, dirigida a los profesionales del segmento. Asimismo, del 25 al 28 de abril, 25 diseñadores presentarán sus colecciones en las pasarelas Fashion Shows; y en la Professional Trade Fair, que se celebrará del 28 al 30 de abril, participarán 300 marcas relacionadas con los sectores nupcial y de ocio. Por nuestra parte, no podíamos quedarnos indiferentes ante este gran acontecimiento anual, así que decidimos entrevistar a Ester Maria Laruccia, directora de la Barcelona Bridal Fashion Week.

Este este año tendrá cita la 27.ª edición de la semana de la moda nupcial Barcelona Bridal Fashion Week. ¿Por qué cree que este evento ha tenido tan buena acogida y cuál ha sido su evolución a lo largo de los años?

Barcelona Bridal Fashion Week ha reflejado durante estos 27 años el sector de la moda nupcial de España, el cual es, sin duda, uno de los mayores líderes mundiales y el segundo país exportador después de China. Hoy, en plena recuperación de la demanda, se factura cerca de 1.300 millones de euros en vestidos de novia. Además, el salón ha sido capaz de adaptarse a los cambios registrados durante los últimos años en los hábitos de consumo y ha apostado por la internacionalidad a la hora de encontrar nuevas vías de negocio en todo el mundo. Este año hemos registrado el récord en representantes internacionales, que, por primera vez en la historia del evento, suponen el 65% del total.

Con cada año la semana de la moda nupcial de Barcelona adquiere más relevancia a nivel internacional. ¿Qué es lo que atrae a las marcas internacionales?

El mercado nupcial Made in Spain es muy conocido en el mundo gracias a la estrategia de internacionalización de las marcas, debido a que se trata de un producto de diseño de alta calidad, elaborado con tejidos nobles y acorde a los criterios artesanales. En Barcelona Bridal Fashion Week somos tradicionalmente sinérgicos con las necesidades del sector, y en este sentido, hace ya algunas ediciones, decidimos apostar por la internacionalización del evento, para convertir Barcelona en la capital de la moda nupcial a nivel mundial. Con este objetivo, hace ya algunas ediciones, nos centramos en el mercado europeo y el estadounidense, al cual este año se le han sumado Latinoamérica y Asia, haciendo especial hincapié en México y Japón. En este sentido y a través de distintas acciones de comunicación y marketing, impulsamos la presencia en el salón de profesionales de la prensa: editores y periodistas, así como blogueros, influenciadores, diseñadores y compradores. En esta edición, contaremos con la presencia de unos 800 compradores estratégicos procedentes de 71 países de la talla de Neiman Marcus o Bergdorf Goodman —por citar solo un par de los que ya han confirmado su asistencia.

¿Por qué se ha decidido apostar por este tipo de formato: Fashion Shows y Professional Trade Fair, aunándolos en la semana de la moda nupcial?

Efectivamente, somos uno de los pocos salones mundiales de la moda nupcial que ofrece este servicio global a sus clientes, ofreciendo un espacio a la comunicación con los desfiles y otro específico a los negocios durante la Trade Fair. El último día de los desfiles suele coincidir con el primer día de la feria, y este año será el 28 de abril. Con este formato damos mayor visibilidad y proyección internacional a las marcas, creando sinergias que redundan en favor de los negocios.

¿Cómo se selecciona a los modistas participantes del desfile y quiénes son los que pueden participar en la Barcelona Bridal Fashion Week?

Hay varias firmas muy fieles, por así decirlo, a nuestra pasarela, que desfilan desde hace años y a las que se les han sumado otras nuevas con gran potencial, además de las ya muy bien consolidadas en el mercado nacional e internacional. Este año, por ejemplo, participarán grandes firmas como Rosa Clará, Pronovias, Raimón Bundó o YolancCris entre las nacionales, y Galia Lahav o Ángel Sánchez entre las internacionales. Acogemos todos los desfiles que se pueden celebrar durante 4 días. De todas formas, nuestra prioridad es la calidad del producto. En este sentido, las propuestas se someten al filtro de expertos, miembros del comité organizador del salón, que valoran las distintas opciones y deciden admitir una firma u otra tanto a los desfiles como al salón.

Actualmente, los desfiles de moda lucen como espectáculos teatralizados. ¿Cuál es su propósito?

Son herramientas de marketing muy válidas y potentes, que captan la atención de los medios de comunicación online y offline. Es evidente que para ello hay que ofrecer un espectáculo impactante. En este sentido, nosotros cuidamos todos los detalles para crear escenarios capaces no solo de enmarcar, sino también de realzar el valor de los ‘outfits’ que cruzan la pasarela.

Foto Ugo Camera

¿Qué sorpresas les deparan a los visitantes de la Barcelona Bridal Fashion Week 2017?

Esperamos sorprenderles con más de 25.000 vestidos de novias y de fiesta propuestas por 300 marcas —más de la mitad internacionales— líderes del segmento de la moda nupcial, además de los desfiles de las colecciones para el año 2018 de la mano de 25 firmas de renombre. Tampoco faltarán actividades como la Barcelona Wedding Night, la cual acogerá el desfile de Ángel Sánchez, el diseñador venezolano afincado en Nueva York y uno de los favoritos por las celebridades como Beyoncé, Meryl Streep, Eva Longoria, Salma Hayek o Gisele Bündchen. Además, Rabat —la joyería oficial de la BBFW— ofrecerá una velada especial en sus instalaciones de Paseo de Gracia en Barcelona, que contará con la destacada presencia de la gran diseñadora israelí Galia Lahav.

¿Cuáles son las tendencias principales en moda nupcial para este y el año próximo?

Para averiguarlo tendréis que venir al salón. Los únicos que pueden hablar de tendencias son los propios diseñadores.

Foto Ugo Camera

En su opinión, ¿cuál cree que será el rumbo que seguirá el sector nupcial?

Su rumbo consistirá en seguir abriendo nuevos mercados en aquellos países donde se prevé un mayor número de bodas. Según el estudio ‘Millennial Brides, nacer en los 80’s, casarse hoy’, que el salón encargó al profesor del IESE José Luis Nueno, experto en la industria de la moda y doctor en Administración de Empresas por la Universidad de Harvard, el planeta se puede dividir en dos zonas con el fin de llevar a cabo un análisis demográfico. La primera zona se denomina Mundo norte y está integrada por los 1.048 millones de habitantes de Europa, América del Norte, Australia y Extremo Oriente; y la segunda zona denominada Mundo sur, está compuesta por los restantes 6.229 millones de habitantes. La diferencia se hace evidente… Actualmente, por cada persona en edad de contraer matrimonio en el Mundo norte hay 8 en el Mundo sur, y de aquí a 2030 el ratio será de 1 a 9. El sector también tendrá que adaptarse a las demandas de los ‘millennials’, la generación conformada por los nacidos entre los años 1980 y 2000, que marcará en los próximos años las tendencias del universo nupcial. La novia ‘millennial’ es la primera nativa digital, y está cambiando el sistema de compra del vestido de novia, así que los puntos de interacción con la futura esposa se han multiplicado. El ‘shopping journey’ ya no empieza en las tiendas físicas, sino en Google, Instagram, Pinterest, webs, apps y blogs. Las marcas y los retailers se tienen que adaptar a esta nueva realidad ampliando su campo de acción: para todos ellos, alcanzar la omnicanalidad resulta imprescindible. No obstante, la novia ‘millennial’ europea y, sobre todo, la mediterránea, usa internet solo para conseguir información, porque a la hora de comprar sigue primando la experiencia de la compra offline, y la tienda física en este sentido se reforzará aún más para ser el centro final y protagonista. En línea general, las susodichas ‘millennials’ eligen el prêt-à-couture con adaptaciones personalizadas sobre el modelo original creado por el diseñador. El vestido a medida y la exclusividad son valores en alza para las novias de esta generación que siguen apreciando el diseño y la calidad.

Foto: Archivo de prensa de Barcelona Bridal Fashion Week