Vestiaire Collective, rumbo al estilo masculino

Bertrand Thoral

Bertrand Thoral

Cuando hablamos de la moda en general casi siempre se entiende que nos referimos a la moda para mujeres. En cuanto a la moda masculina, parece como si fuera un sector aparte, ya que da la impresión de que este fenómeno que refleja la realidad de nuestro entorno y el estado de conciencia pública se estudia con menor detenimiento. Sin embargo, en los últimos años, debido a que cada vez se va desdibujando más el concepto de género en el mundo de la alta costura, la moda para hombres está adquiriendo mayor protagonismo. Para poder comprender mejor las características más importantes de la moda masculina actual, qué y quién diseña la imagen de los hombres y el desarrollo de este nicho, hemos entrevistado a Bertrand Thoral, CEO del departamento de moda masculina de Vestiaire Collective, la tienda online de compra-venta de ropa y accesorios de lujo y clase premium en la que confían más de seis millones de usuarios en todo el mundo.

¿La moda es más bien un arte o un negocio?

Es un negocio que necesita talento artístico para poder desarrollarse, hay verdaderos artistas como Hedi Slimane, Karl Lagerfeld o Tom Ford que hacen de la moda un negocio sexy, creativo y mundial. Pero sigue siendo un negocio.

¿En qué momento la moda masculina comenzó a ser importante?

Hace ya varios años, diría que en 2010 la moda masculina salió de la sombra y el trabajo de Slimane chez Dior es uno de los elementos que desencadenó esta nueva tendencia. Habiendo trabajado como diseñador principal de Dior Homme, fue él quien devolvió la imagen masculina al lugar que le corresponde en la pasarela, y como consecuencia, el estilo que caracteriza a los años 2000.

¿Qué lugar ocupa hoy en día la moda masculina en el mercado del lujo?

Hoy en día, la moda masculina está integrada en la estrategia de desarrollo de los grupos de lujo, y de una gran parte de casas de lujo como Louis Vuitton, Hermès o Gucci. Las colecciones de mujer siguen siendo las más importantes (tienen el 65-70% del mercado), sin embargo, el mercado de hombres es el que está creciendo más rápidamente. Además, los grupos de lujo están invirtiendo en marcas 100% masculinas como el grupo LVMH con Berlutti, y en su crecimiento a marchas forzadas con la apertura de numerosas tiendas, incluyendo una boutique de 500 m2 en Rue Saint-Honoré, o BRIONI, comprada por el grupo Kering, y que ha nombrado a Justin O’Shea como director artístico.

¿Quiénes son los iconos de la moda masculina más importantes hoy en día?

De manera general, el hombre necesita encontrar un universo que le corresponda y que sea sensible a la moda, la decoración, los coches, las motos, los relojes, etc. En resumen, un universo que sea, más que moda, un estilo de vida. Los iconos masculinos son aquellos que cultivan el arte de vivir esta voluntad de ser diferentes. Por supuesto, vamos a tener iconos históricos como: Steve McQueen, Paul Newman, Alain Delon, Mick Jagger, Jack Nicholson, Gianni Agnelli, Keith Richards o Serge Gainsbourg, o iconos actuales del mundo del cine, deporte y la música como Georges Clooney, David Beckham o Jay-Z, o los iconos del mundo de la moda como Lapo Elkann, Alessandro Squarzi, Nick Wooster…

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Últimamente da la impresión de que es casi una obligación que los hombres cuiden su físico. ¿Opina que los hombres deben cuidar su look igual que lo hacen las mujeres?

Sí, por supuesto. Es algo evidente y esta tendencia ya está presente en la sociedad desde hace varios años. Como pasa habitualmente, fue la comunidad gay quien fue pionera y luego siguieron los heteros alrededor de 2008 con el término metrosexual (hombre que trabaja y cuida su apariencia). Lo que fue un fenómeno social en aquella época, es hoy en día una normalidad, los hombres prestan atención a sus looks, sus peinados, sus piel, y los más jóvenes, de entre 18 y 25 años, presentan comportamientos casi similares a las mujeres. Se van de compras con los amigos y quieren llamar la atención con sus looks cuando salen; en definitiva, el hombre se feminiza.

En los últimos años se ha ido desdibujando el concepto de género en el mundo de la alta costura. Los diseñadores de las marcas para hombres cada vez se atreven a adentrarse más en el territorio de las mujeres…

Las barreras cada vez son más estrechas, pero creo que las mujeres son las que se están masculinizando más de lo que los hombres se feminizan. Las mujeres llevan ropa oversize (Vêtements), relojes de hombre, etc. La moda es un reflejo de la actualidad.

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Hablemos ahora de su labor. Como responsable del departamento Vestiaire Collective MAN, ¿cuáles son sus tareas principales?

En primer lugar trabajo el catálogo, seleccionando las prendas para el público. Queremos ser el principal destino para comprar artículos de segunda mano de clase premium y lujo. Queremos tener un catálogo pertinente, en tendencia, moderno y deseable. Mi segunda misión es crear un universo afín a los hombres (editorial, social, vídeo) y de conseguir la máxima visibilidad mundial para Vestiaire Collective MAN.

¿Qué posición ocupa el papel del hombre en Vestiaire Collective?

Originalmente Vestiaire Collective era una plataforma femenina. La categoría “hombre” es relativamente reciente pero hoy es uno de los ejes prioritarios de la estrategia de Vestiaire Collective. Hoy el hombre representa el 12% de la actividad (representaba un 6% en 2015) con un crecimiento de más del 130%, el objetivo es que el hombre represente entre el 20 y el 25% de la actividad total en 2017.

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¿Cual es el perfil del hombre comprador en Vestiaire Collective?

Es un hombre urbano, de 30-45 años, sensible al arte y al lujo. Le gusta ser diferente y cuidar su estilo. Le gustan las marcas clásicas de lujo como Louis Vuitton, Hermès o Dior, pero también le gustan las más modernas como Balenciaga.

¿Cuales son las prendas masculinas más exclusivas que habéis vendido?

Algunas del desfile de Prada y Gucci, pero sobre todo si hablamos de artículos especiales, tenemos que mencionar nuestra sección de relojes. Hemos vendido un Rolex Daytona Everose por 25.000 € o varios Audemar Piguet Royal Oak por más de 15.000 € o un Louis Vuitton de oro y diamantes por un valor superior a 30.000 €.

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¿Qué prendas podría recomendar a los hombres para esta nueva temporada de otoño-invierno 2016-2017?

Hay que invertir en marcas como Louis Vuitton, Hermès, Dior, Saint Laurent, Berluti, Balmain, Givenchy… En prendas icónicas como una cazadora biker de cuero, un smoking, un gabán, un abrigo y hay que lanzarse a las deportivas. Hay que mezclar prendas clásicas y deportivas.

Para terminar ¿Qué consejos daría para ser un hombre elegante en todas las ocasiones? ¿Cuáles son las prendas indispensables para ello?

La elegancia es más bien una actitud, una manera de llevar la ropa y combinarla. Hoy en día vestir con buenos básicos no es una cuestión de dinero o de capacidad, es una cuestión de estilo, de sentirse bien con lo que llevas y de no ir disfrazado. Un buen básico de buen material y corte es esencial, unos buenos zapatos también dicen mucho de uno mismo.

Foto: Archivo de prensa de Vestiaire Collective